El Marketing y Posicionamiento Web
El éxito de cualquier negocio esta ligado a muchos factores. Sin embargo para determinados tipos negocios hay un factor que prevalece sobre los demás: La localización. En internet sucede lo mismo.
El principal motivo por el cual se da tanta importancia a una buena localización, es que en las calle alejadas pasan muchas menos personas que en aquellas cercanas al centro. En el mundo ON LINE se dramatiza mucho mas este hecho, ya que aparecer en un buscador a partir de la tercera página ya es estar “extra radio”.
En internet hay muchas mas calles principales, hay tantas calles principales como formas de buscar en los navegadores, por tal motivo, tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio.
El posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros resultados de los buscadores para cualquier termino y asi generar visitas innecesarias, si no aparecer por aquellos términos que son realmente importantes para el negocio y que retornan tráfico altamente calificado.
El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversa técnicas tendientes a lograr que los buscadores de internet encuadren los sitios web en una posición y categoría deseada dentro de resultados para determinados conceptos de búsqueda.
Algunos motores generan dos tipos distintos de resultados: los resultados naturales u orgánicos (posicionamiento SEO) que son los que están basados en el algoritmo imparcial de los buscadores y por tanto, no implican inversión alguna en el propio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados (SEM), cuya clasificación depende del dinero que se invierta en los anuncios.
SEO vs SEM
SEO, Search Engine Optimization en ingles significa: “Optimización para Motores de Búsqueda”. El SEM significa Search Engine Marketing o “Marketing de Buscadores” y se refiere a la gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda.
Erróneamente suelen agruparse estas dos metodologías bajo el concepto de posicionamiento web, cuando en realidad el posicionamiento por excelencia es órganico y natura (SEO), y SEM es únicamente la correcta administración de resultados patrocinados.
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES vs ALTA EN BUSCADORES
En muchos casis se confunden estas dos expresiones. El alta en buscadores es solamente un paso dentro de una campaña de posicionamiento.
El alta en buscadores consiste en indexar o añadir por primera vez un determinado sitio para que sea visitado por los robots- también denominados arañas o spy- de los buscadores. Darse de alta asegura estar en la base de datos de los buscadores para determinadas búsquedas, pero puede aparecer en el puesto 20 como en el 99,500 de los resultados. El posicionamiento en buscadores, en cambio, es la herramienta que permite ir escalando posiciones para estar entre los primeros puestos. A diferencia del alta en buscadores, que se realiza por única vez (excepto en ocasiones especiales), el posicionamiento es una tarea que requiere supervisión y actualización diaria.
ASPECTOS A TENER EN CUANTA PARA UN ÓPTIMO POSICIONAMIENTO WEB
- Identificar el mercado al que nos dirigimos.
- Entender como realizan las búsquedas las arañas de los buscadores.
- Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios.
- Optimizar el código de los portales.
- Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente.
- Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda.
Las técnicas propuestas por el campo del SEO están diseñadas para todos los internautas propietarios de sus direcciones electrónicas que las han montado en el ciberespacio ya sea para que hablen de un tema en especial o de varias razones específicas (como en el caso de un blog, por ejemplo), o bien porque son la representación virtual de una razón social. Lo que muchos de estos propietarios de sitios web desconocen, es que sus sitios en Internet pueden ser tan lucrativos e impactantes como ellos lo deseen, siempre y cuando puedan hacer a pie juntillas todo lo que estas estrategias de SEO les tienen preparados. ¿Y mediante quién o qué yo puedo acceder a estas oportunidades? Hay muchas vías de hecho que son responsables de la divulgación del sistema SEO, y podemos comenzar perfectamente por el posicionamiento de páginas web a través de empresas especializadas.